Søgemaskineoptimering (SEO)

Det første du skal have styr på når du går igang med at lave Søgemaskineoptimering på din hjemmeside er, hvilke søgeord – såkaldte “Keywords” du ønsker at blive fundet på.

Når du undersøger hvilke søgeord, der vil være profitable for netop din virksomhed (Keyword Research) er der en række faktorer, som er særligt vigtige:

• Søgevolumen: Der er stor forskel på hvor ofte der søges efter de enkelte søgebegreber, og det er derfor vigtigt at analysere dette og dermed danne et indtryk af Søgeoptimeringens potentiale.
• Konkurrence: Jo mere konkurrence des mere Søgemaskineoptimering kræves der, for at opnå profitable placeringer. Der er derfor vigtigt at tjekke hvor mange konkurrenter, der forsøger at “ranke” på samme keyword og hvor godt SEO-arbejde, der er foretaget på deres side. Er konkurrencen for hård vil det ofte være en bedre investering at fokuserer på flere søgeord med mindre volumen og konkurrence.
• Konverteringspotentiale: For de fleste virksomheder er målet med at generere traffik fra søgemaskinerne at konvertere disse til nye kunder. Man bør derfor medtage i sine overvejelser om ens “Keyword” bliver brugt i andre sammenhænge, som er irrelevante for virksomheden.
  Eksempel: Konditorvirksomhedi Århus
  Her er kan må få indtrykket af at det for sådan en virksomhed må være ekstremt profitabelt at lægge nummer 1 på Google når der søges efter “Kage”. Problemet er dog at folk, der søger efter “Kage” ikke nødvændigvis  leder efter en konditor i Århus-området  - f.eks. kunne de lede efter Kageopskrifter, Kagebilleder, Redskaber el.l. Derimod vil det for vores fiktive konditor være en fordel at være SEO-optimeret med henblik på mindre konkurrenceprægede fraser som “Køb kage Århus”, “Konditor Århus”, “Lagkageservice Østjylland”.
  Moralen er: Hellere 10 besøgende hvor 50% konverteres til kunder, end 100 besøgende hvor kun 1% konverteres.

Når du laver søgemaskineoptimering er indholdet ekstremt vigtigt. Søgemaskinernes mål er at levere relevant indhold af høj kvalitet til brugerne – og det er du nødt til at give dem.

Det er vigtigt at indholdet på siden er relevant i fohold til det keyword, som der laves SEO på. Dvs. forsøger i at opnå gode placeringer på ordet “Kager”, så skal ordet “Kager” samt relevante ord fremkomme flere gange på siden – gerne allerede i første sætning og i overskrifter.

Det er dog vigtig at dette gøres på en naturlig måde med kvalitet og læsenvenlighed som højeste prioritet, da man ellers risikerer at blive straffet af Google – det såkaldte “Google Slap”
Det er derudover ekstremt vigtigt at alt indholdt er unikt, da google ofter helt undlader at vise sider med duplikeret indhold.

Hver underside bør have egne unikke og tillokkende titler og beskrivelser – såkaldet meta-description og meta-tags.
Dette er det udpluk af hjemmesiden som brugerne ser blandt de andre resultater, når de bruger søgemaskinerne, og disse tjener derfor ikke kun SEO-mæssige grunde, men virker samtidig som en “Appetizer” for brugerne, og lokker dem til at klikke på netop jeres side!

Blandt de mere en 200 faktorer, der medregnes når Google bestemmer en sides placering, er en af de mest centrale faktorer antallet af links fra fremmede sider – såkaldte Backlinks.

Google ser på hvert indgående link fra fremmede sider, som en “stemme”, der bekræfter siden kvalitet. Der er stor forskel på værdien af links og misbrug af dette fører ofte til de såkaldte “Google Slaps”.
Det er derfor vigtigt når der laves Søgemaskineoptimering at der arbejdes målrettet mod en naturlig linkstruktur fra kvalitetssider. Derudover bør man forsøge at anvende det udvalgte keyword som ankertekst, når der linkes til ens side.

Som nævnt ovenover påskønner søgemaskinerne unikt indhold. Det er derfor også vigtigt at du ikke duplikerer dit eget indhold internt.
En udbredt fejl blandt webside-ejere er at de skaber flere kopier af deres hjemmeside – f.eks. http://firmanavn.dk og http://www.firmanavn.dk

Her er der blevet skabt 2 identiske kopier, som derfor også deler siden “Ranking Power”. For at komme sådanne problemer til livs, bør man lave et såkaldt 301-redirect, som viderstiller den ene adresse og samtidig overfører den samlede “Ranking Power” til ét domæne.

Gøres dette ikke kan selv den mest effektive omgange søgemaskineoptimering medføre ringe resultater.

Et XML-Sitemap er en slags landkort for søgemaskinerne, som viser din hjemmesides komplette interne sidestruktur.

Et XML-Sitemap er et vigitg værktøj i SEO oghjælper søgemaskiner til at forstå hjemmesiden struktur og sikrer at alle undersider medtages i søgemaskinerne index.